Mida sisaldab Google Ads haldus
Pidevalt küsitakse meilt “Mida te siis teete seal Google ADS-is iga nädal?”
Google ADS ei ole “Panen lihtsalt käima ja lasen joosta reklaamidel”.
Alljärgnev ülevaade kirjeldab detailsemalt, mida Google ADS haldus reaalselt sisaldab – milliseid tegevusi
tehakse kontotasandil, kampaaniatüüpide lõikes ning milline on halduri roll probleemide, optimeerimise ja
tulemuste tagamisel.
1. Google ADS konto haldus
Konto ülesehitus ja tehniline tervis
- Konto struktuuri loomine või korrastamine (kampaaniad, reklaamirühmad, varad) Reklaamikonto seadistuste ja loogika ülevaatus Google ADS keskkonnas
Tehniliste seadistuste rollijaotus:
Alljärgnevad tegevused kuuluvad tehnilise meeskonna või arendaja
vastutusalasse.
Google ADS haldur:
– tuvastab probleemsed kohad või puudused,
– edastab need tehniliselemeeskonnale,
– kontrollib pärast muudatuste tegemist, kas andmed jõuavad Google ADS-i loogikaga kooskõlas.
Tehnilise meeskonna teostatavad tegevused:
– Konversioonide seadistamine (vormid, kõned, ostud jms)
– Google Analyticsi ja teiste mõõdistustööriistade ühendamine
– Consent Mode / küpsiste loogika tehniline rakendamine
– Remarketing- ja sarnaste sihtrühmade tehniline loomine
2. Haldus erinevatele kampaaniatüüpidele
Search kampaania (otsingureklaamid)
- Märksõnade uurimine ja pidev täiendamine
- Negatiivsete märksõnade haldus
- Reklaamtekstide loomine ja A/B testimine
- Reklaamide kvaliteediskoori parandamine
- Pakkumisstrateegiate haldus (CPC, CPA, ROAS)
- Otsinguterminite analüüs ja puhastamine
Display kampaania (bänner reklaam)
- Sihtgruppide valik ja testimine
- Visuaalsete reklaamide haldus
- Ebakvaliteetsete paigutuste välistamine
- Bränditurvalisuse jälgimine
Performance Max kampaania
- Varade (tekst, pildid, videod) loomine ja optimeerimine
- Sihtrühma signaalide seadistamine ja täiendamine
- Konversioonipõhise loogika jälgimine
- Kampaania käitumise analüüs (millised kanalid ja otsingud töötavad)
- Platvormiülene optimeerimine Google’i automaatika piires, sh asjakohatute paigutuste regulaarne (sh iganädalane) välistamine vastavalt kättesaadavatele kontrollmehhanismidele
- Üleoptimeerimise ja andmemüra vältimine
Shopping kampaania (kui asjakohane)
- Tootefeedide kontroll ja parandamine
- Merchant Centeri veateadete lahendamine
- Tootepõhine optimeerimine
YouTube / Video kampaania
- Videoreklaamide struktuuri loomine
- Sihtrühmade ja vaatamiskavatsuse seadistamine
- Tulemuslikkuse analüüs (vaatamismäär, kaasatus)
3. Pidev optimeerimine
- Eelarvete jaotamine tulemuste põhjal
- Kehvasti toimivate kampaaniate või elementide peatamine
- Hästi toimivate lahenduste skaleerimine
- Testide läbiviimine (reklaamid, sihtimine, pakkumised)
- Konversioonihinna ja mahu tasakaalustamine
4. Eelarve ja probleemide haldus
Kui eelarve on piiratud
- Prioriteetsete kampaaniate esiletõstmine
- Väheefektiivsete osade kärpimine
- Ootuste juhtimine (mida selle eelarvega on realistlik saavutada)
Kui reklaamid seisavad või on tagasilükatud
- Tagasilükkamise põhjuse tuvastamine Google’i poliitikate alusel
- Reklaamide korrigeerimine Google ADS keskkonnas
- Vajadusel soovituste andmine maandumislehe või muu reklaamiga seotud sisu osas (ilma otsese
sisulise või tehnilise muudatuse teostamiseta) - Probleemi edastamine tehnilisele meeskonnale, kui põhjus ei asu reklaamikontos
- Kampaaniate taastamise jälgimine pärast paranduste tegemist
5. Kui tulemused ei tule
- Põhjuse analüüs (liiklus vs konversioon vs pakkumine)
- Mõõtmise või konversiooniloogika kontroll
- Reklaamistrateegia kohandamine vastavalt andmetele
- Tagasiside veebilehe ja kasutajateekonna kohta (soovituste tasemel, mitte veebiarendus)
- Strateegia muutmine (mitte lihtsalt “rohkem raha”)
6. Kommunikatsioon ja koostöö
- Tulemuste ja tehtud tegevuste selgitamine arusaadavas keeles
- Soovituste tegemine andmete põhjal
- Aus tagasiside – ka siis, kui vastus ei ole mugav
- Selge eristus: Google ADS haldus mõjutab reklaamide toimimist Google’i reklaamikeskkonna piires,
kuid ei kontrolli väliseid tegureid (nt hooajalisus, majandusolukord, ilm, kliendi sisemised protsessid)
7. Mida Google ADS haldus ei sisalda
Google ADS haldus ei hõlma järgmisi tegevusi, kui pole eraldi kokku lepitud:
– Veebilehe või
maandumislehtede sisuline või tehniline muutmine
– Veebiarendus, disain või UX-tööd
– Analüütika,
küpsiste või konversioonide tehniline arendus ja juurutamine
– CRM-ide, makselahenduste või muude
kolmandate süsteemide ühendamine
– Müügiprotsesside, hinnastamise või klienditeeninduse juhtimine –
Väliste tegurite mõjutamine (nt ilm, hooajalisus, majandusolukord, turuolukord)
Google ADS haldur töötab Google’i reklaamikeskkonna piires ning teeb otsuseid tähendab andmete ja
parimate praktikate alusel.
Kui probleemid või kitsaskohad asuvad väljaspool reklaamikontot, juhitakse
neile tähelepanu ja kaasatakse vastav tehniline või äriline osapool.
Kokkuvõte:
Google ADS haldus on pidev analüüs, testimine ja optimeerimine Google’i reklaamikeskkonnas.
Tulemusi mõjutavad mitmed tegurid, millest osa ei ole reklaamihalduse kontrolli all. Halduri roll on need
tegurid ära tunda, nende mõju hinnata ning kliendile arusaadavalt selgitada.
