Google reklaam: võimalused, hind ja kuidas alustada

Mis on Google reklaam

Google reklaam on Google Adsi platvormi kaudu ostetav reklaam. Erinevalt tavalisest otsingutulemusest (SEO), mille positsiooni Google ise otsustab, määrad Google reklaamis sina, millise otsingu peale, kellele ja millise eelarvega su pakkumine näidatakse. Reklaam ilmub otsingutulemuste kohale märkega "Sponsoreeritud".

Hinnastus on oksjonipõhine: iga otsingu ajal võistlevad reklaamijad sama märksõna peale ja Google reastab reklaamid pakkumise ja kvaliteediskoori järgi. Sellepärast võib hästi hallatud konto maksta sama koha eest vähem kui hooletult seadistatud konto.

Google reklaami 8 tüüpi

Google Ads pakub kaheksat kampaaniatüüpi. Enamik Eesti ettevõtteid vajab neist ühte-kahte; ülejäänud tulevad mängu, kui eelarve ja andmed seda lubavad.

1. Otsingureklaam (Search)

Tekstreklaam, mis ilmub, kui inimene otsib sinuga seotud märksõna. See on Google reklaami kõige levinum ja enamasti tasuvaim vorm, sest jõuab inimesteni, kellel juba on vajadus. Sobib teenustele, e-poodidele ja B2B-le.

• Vali täpsed märksõnad ja vastetüübid, mitte ainult laiad märksõnad.
• Lisa negatiivsed märksõnad, et mitte maksta ebaoluliste otsingute eest.
• Kirjuta reklaamtekst, mis vastab otsingule ja ütleb, mida edasi teha.

2. Display ehk bännerreklaam

Visuaalne reklaam Google'i partnerlehtedel (Delfi, Postimees, blogid, rakendused). Sobib bränditeadlikkuse tõstmiseks ja remarketingiks; uue nõudluse tekitamiseks on see odav, ostuotsuse tegijate püüdmiseks kehvem kui otsing.

3. YouTube videoreklaam

Videoreklaamid enne või sees YouTube'i videote. Maksad vaatamise eest, mis kestab vähemalt 30 sekundit või lõpuni. Hea vahend keerulisema toote selgitamiseks ja brändi ehitamiseks; vajab korralikku videot.

4. Shopping ehk tootereklaam

Tootekaardid pildi, hinna ja poe nimega otse otsingutulemustes. Töötab Merchant Centeri tootefeedi pealt ja on e-poe jaoks tavaliselt kõige parema tootlusega Google reklaam, sest ostja näeb hinda enne klikki.

5. Rakenduse reklaam (App Campaigns)

Mobiilirakenduse allalaadimiste ja rakendusesiseste tegevuste reklaam üle Google'i kanalite. Asjakohane ainult siis, kui sul on rakendus App Store'is või Google Plays.

6. Kohalik reklaam (Local ja Google Business Profile)

Reklaam füüsilise asukohaga ettevõttele: kaart, telefoninumber ja juhised otsingus ja Google Mapsis. Sobib klinikutele, restoranidele, autoteenindustele ja kauplustele, kelle klient tuleb kohale.

7. Performance Max

Google'i automaatne kampaania, mis näitab reklaame korraga otsingus, Display-võrgus, YouTube'is, Gmailis ja Discoveris. Sina annad varad (tekstid, pildid, video, feed) ja sihtrühma signaalid, Google jagab eelarve ise. E-poodidele koos Shopping-feediga hea; teenusettevõttel tasub see käima panna alles siis, kui otsingukampaania annab stabiilselt konversioone, muidu läheb raha kergesti kehvadele paigutustele. Formaatidest, mõõtudest ja sihtimisest loe pikemalt Google Adsi bännerreklaami juhendist.

8. Remarketing

Reklaam inimestele, kes on su lehel juba käinud või ostukorvi pooleli jätnud. Sihtrühmad tulevad GA4-st või Google Adsi sildist; töötab nii bänneri, YouTube'i kui otsinguna (RLSA). Tavaliselt kõige odavam konversioon kogu kontol, sest inimene juba tunneb sind.

Kui palju Google reklaam maksab

Google reklaamil on kaks kulu: reklaamieelarve, mille maksad Google'ile klikkide eest, ja haldustasu, kui kampaaniaid teeb agentuur. Reklaamieelarvel pole miinimumi, aga alla 300 € kuus on andmete kogumine nii aeglane, et optimeerida pole millegi pealt.

Need on meie kontode põhjal koostatud suurusjärgud, mitte Google'i ametlikud numbrid. Täpse klikihinna näeb Google Adsi märksõnaplaneerijast enne kampaania käivitamist.

Millist Google reklaami ettevõttel valida

Kampaaniatüübi valik sõltub sellest, kas inimesed sinu toodet juba otsivad ja kas su klient tuleb veebist või kohale.

• Teenusettevõte, päringud veebist (ehitus, raamatupidamine, koolitus, kliinik): alusta otsingureklaamist, lisa remarketing. Konversiooniks vormi saatmine või kõne.
• E-pood: Shopping + otsing brändimärksõnadele, seejärel Performance Max. Konversiooniks ost ja tulu.
• Füüsiline asukoht (restoran, pood, autoteenindus): kohalik reklaam + otsing linna nimega. Konversiooniks kõne ja juhiste küsimine.
• Uus toode, mida keegi veel ei otsi: YouTube ja Display teadlikkuse jaoks, või pigem Meta reklaam; otsingureklaam ei aita, kui otsinguid pole.

Sõltumata tüübist on esimene samm konversioonide jälgimise seadistus. Ilma selleta näed klikke, aga mitte seda, kas klikid raha tõid.

Kuidas Google reklaami seadistada: 6 sammu

Google Adsi konto saab luua igaüks, aga see, kas reklaam toob päringuid, otsustatakse enamasti enne esimest klikki. Google reklaami seadistamine käib nii:

1. Eesmärk ja mõõtmine. Pane paika, mis on sinu jaoks konversioon – päring, kõne või ost – ja seadista selle mõõtmine GA4 ja Google Tag Manageriga enne, kui reklaam käivitub.
2. Konto ja arveldus. Loo Google Adsi konto ettevõtte nimele, lisa makseviis ja seo konto GA4-ga, et andmed liiguksid mõlemas suunas.
3. Märksõnad. Leia märksõnaplaneerijas päringud, millega klient sind otsib, ja lisa kohe algusest negatiivsed märksõnad nagu „tasuta“ või „ise“.
4. Kampaaniatüüp ja eelarve. Vali eesmärgile sobiv kampaaniatüüp ja päevaeelarve, mis toob piisavalt klikke, et andmetest õppida.
5. Reklaamtekst ja maandumisleht. Kirjuta tekst, mis vastab otsingule, ja suuna klikk lehele, kus on sama pakkumine ja selge kontaktivõimalus.
6. Esimesed nädalad. Vaata otsinguterminite aruannet, välista mittesobivad päringud ja korrigeeri pakkumisi – Google reklaam ei ole „pane käima ja unusta“.

Põhjalikum samm-sammuline juhend on artiklis Google Adsi alustamise juhend ja mõõtmise kohta loe Google Adsi konversioonide seadistamine. Kui tahad, et seadistuse teeks meie, vaata Google Adsi halduse teenust.

Google AdWords või Google Ads – mis vahe on?

Vahet ei ole: Google AdWords on sama platvormi vana nimi. Google nimetas AdWordsi 2018. aastal ümber Google Adsiks, sest reklaam ei piirdunud enam ammu otsingusõnadega („words“), vaid kattis ka YouTube'i, Gmaili, Google Mapsi ja partnersaidid. Kui keegi räägib täna AdWordsi reklaamist, AdWordsi kampaaniast või AdWordsi hinnast, mõtleb ta täpselt sama asja, mida see leht kirjeldab. Konto, kampaaniatüübid ja hinnastamise loogika on samad.

Google reklaam ja muu internetireklaam

Internetireklaam on laiem mõiste: sinna kuuluvad ka Meta (Facebooki ja Instagrami) reklaamid, LinkedIn, TikTok, portaalide bännerid ja meiliturundus. Google reklaami eristab teistest üks asi – kavatsus. Facebookis näed reklaami, kui sirvid sõprade postitusi; Google'i otsingus näed reklaami hetkel, kui ise lahendust otsid. Seepärast on Google'i otsingureklaam enamasti esimene kanal, kust ettevõte tasulise internetireklaamiga alustab, ja bännerid, YouTube ning sotsiaalmeedia tulevad juurde siis, kui otsingunõudlus on ära kasutatud. Kanalite võrdlus, hinnaloogika ja soovituslik alustamise järjekord on eraldi artiklis reklaam internetis: kanalid, hinnad ja millest alustada.

Google reklaam ise või agentuuriga

Google Adsi konto avamine ja esimese kampaania tegemine on õpitav, meil on selleks Google Adsi juhend algajale. Vahe tuleb sisse hoolduses. Konto, mida keegi iga nädal ei puhasta, hakkab mõne kuuga sama raha eest andma vähem päringuid: otsinguterminid laienevad, Google soovitab automaatselt laiemaid vasteid ja eelarve valgub laiali.

Agentuur tasub end ära, kui reklaamieelarve on suurem kui haldustasu ja sul pole aega iga nädal kontos olla. Mida igakuine Google Ads haldus täpselt sisaldab, oleme eraldi lahti kirjutanud; teenuse ja hinnad leiad Google Ads halduse lehelt. 3Klikki on Google Ads agentuur Eestis, kes seadistab ja haldab kontosid väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele.

Korduma kippuvad küsimused

Mis vahe on Google reklaamil ja Google Adsil?

Sama asi. Google Ads on platvormi nimi, "Google reklaam" on selle eestikeelne igapäevanimetus. Vana nimi Google AdWords vahetati 2018. aastal.

Kui palju Google reklaam kuus maksab?

Eelarve määrad ise. Mõistlik algus Eestis on 500–1500 € kuus klikkide eest, millele lisandub haldustasu, kui kampaaniaid teeb agentuur. Klikihind jääb enamasti 0,20–1,50 € vahele.

Kui kiiresti Google reklaam tulemusi annab?

Esimesed klikid tulevad samal päeval, kui reklaam kinnitatakse. Usaldusväärset hinnangut tasuvusele saab anda 2–3 kuu pärast, kui automaatsed pakkumisstrateegiad on õppinud.

Kas Google reklaam sobib väikeettevõttele?

Sobib, kui sinu toodet või teenust Google'ist otsitakse ja üks klient on väärt rohkem kui paarkümmend eurot. Kui otsinguid pole, on Meta reklaam tihti parem esimene samm.

Kas Google reklaam mõjutab orgaanilist positsiooni?

Otseselt mitte: reklaam ei tõsta SEO-positsiooni. Kaudselt aitab reklaam kiiresti teada saada, millised märksõnad päringuid toovad, ja neid saab hiljem sisus kasutada.