Google Adsi bännerreklaam: kuidas Display-reklaam töötab ja millal see end ära tasub

Mis on Google Adsi bännerreklaam?

Bännerreklaam on pildiline reklaam, mida Google näitab oma Display-võrgustikus (Google Display Network). Sinna kuuluvad miljonid veebilehed, uudisteportaalid, blogid ja mobiilirakendused, lisaks Google'i enda pinnad nagu YouTube ja Gmail. Google'i enda andmetel jõuab võrgustik enam kui 90 protsendini interneti kasutajatest, seega ka Eestis on katvus väga lai.

Erinevus otsingureklaamist on põhimõtteline. Google'i otsingureklaamis valid märksõnad ja reklaam ilmub vastusena päringule. Display-reklaamis valid inimesed või keskkonnad, kellele ja kus reklaami näidata. Inimene ei otsi sind sel hetkel, seega on kliki määr madalam, aga kontakti hind samuti.

Millal bännerreklaam end ära tasub?

• Remarketing. Näitad reklaami neile, kes on su lehel juba käinud, aga ei ostnud ega võtnud ühendust. See on enamasti Display-reklaami kõige tulusam osa.
• Pika otsustusajaga tooted ja teenused. Kui klient kaalub ostu nädalaid, hoiab bänner sind meeles kuni otsuseni.
• Uus bränd või toode, mida keegi veel ei otsi. Otsingureklaam saab töötada ainult olemasoleva nõudlusega, bänner aitab nõudlust tekitada.
• Kampaaniad ja sündmused, kus lühikese ajaga on vaja palju kontakte.

Kui eelarve on väike ja eesmärk on kiired päringud, alusta pigem otsingureklaamist ja lisa Display esmalt remarketinguna.

Bännerite formaadid ja mõõdud

Responsiivne display-reklaam

See on Google Adsi vaikimisi formaat. Laed üles pildid, logo, pealkirjad ja kirjeldused ning Google paneb neist kokku reklaami, mis sobitub igale reklaamipinnale. Vaja läheb vähemalt üht rõhtpilti (suhe 1,91:1, soovitatavalt 1200 × 628 px) ja üht ruutpilti (1:1, soovitatavalt 1200 × 1200 px). Pealkiri on kuni 30, pikk pealkiri kuni 90 ja kirjeldus kuni 90 tähemärki.

Valmis kujundatud bännerid

Kui tahad, et reklaam näeks välja täpselt brändiraamatu järgi, saad üles laadida oma kujundatud bännerid. Failiks sobib JPG, PNG või GIF, maksimaalne suurus on 150 KB.

Mõõt (px)	Nimetus	Kus peamiselt ilmub
300 × 250	Keskmine ristkülik	Artiklite sees, arvutis ja mobiilis
336 × 280	Suur ristkülik	Artiklite sees ja lõpus
728 × 90	Leaderboard	Lehe päises, arvutis
300 × 600	Pool lehekülge	Külgribal, arvutis
320 × 100	Suur mobiilibänner	Mobiilis lehe üla- või alaosas

Praktikas katavad need viis mõõtu valdava osa näitamistest. Meie soovitus: tee alati responsiivne reklaam ja lisa kujundatud bännerid sinna kõrvale, mitte selle asemele.

Kellele bännerit näidata: sihtimise võimalused

• Sinu andmed ehk remarketing – lehe külastajad, ostukorvi hülgajad, kliendinimekirjad.
• Turusegmendid (in-market) – inimesed, kes Google'i hinnangul on parajasti midagi ostmas, näiteks autot või kinnisvara.
• Huvisegmendid ja kohandatud segmendid – huvide, otsitud märksõnade või külastatud lehtede põhjal.
• Demograafia – vanus, sugu, lapsevanema staatus.
• Sisu järgi – teemad, märksõnad või konkreetsed veebilehed (paigutused), kus reklaam ilmub.

Kui palju bännerreklaam maksab?

Fikseeritud hinnakirja ei ole. Maksad kas kliki eest (CPC) või tuhande nähtava näitamise eest (vCPM) ning eelarve määrad ise. Kliki hind on Display-võrgustikus üldjuhul mitu korda madalam kui otsingus, aga ka ostukavatsus on nõrgem, seega tuleb tulemust hinnata konversiooni hinna, mitte kliki hinna järgi. Eelarve loogikast loe lähemalt artiklist Google Adsi hind.

Viis levinud viga

1. Mobiilirakendused jäävad välistamata. Mängudes tehakse palju juhuslikke klikke. Vaata paigutuste raportit ja välista pinnad, mis toovad klikke, aga mitte tulemusi.
2. Sagedust ei piirata. Sama bänner 30 korda päevas tüütab, mitte ei müü. Sea näitamissageduse piirang.
3. Konversioone ei mõõdeta. Ilma mõõtmiseta ei saa ei sina ega Google'i pakkumisstrateegia aru, mis töötab. Vaata konversioonide seadistamise juhendit.
4. Bänneril puudub selge sõnum. Üks pakkumine, üks üleskutse, loetav ka 320 piksli laiuselt.
5. Display ja otsing on ühes kampaanias. Otsingukampaania seadetes olev Display-võrgustiku linnuke segab andmed kokku. Hoia need eraldi kampaaniates.

Korduma kippuvad küsimused

Kas bännerreklaami saab teha ilma kujundajata?

Jah. Responsiivse display-reklaami jaoks piisab kvaliteetsetest fotodest, logost ja tekstidest – Google paneb reklaami ise kokku. Kujundatud bännerid annavad brändile parema kontrolli, aga alustamiseks ei ole need kohustuslikud.

Mis vahe on bännerreklaamil ja remarketingul?

Bännerreklaam on formaat, remarketing on sihtimise viis. Remarketing tähendab, et bännerit näidatakse inimestele, kes on su veebilehel juba käinud. Sama bännerit saab näidata ka täiesti uuele sihtrühmale.

Kas bännerreklaam ilmub ka Eesti portaalides?

Ilmub neil lehtedel, mis müüvad reklaamipinda Google'i võrgustiku kaudu. Paljud Eesti veebilehed ja enamik rahvusvahelisi lehti ning äppe, mida eestlased kasutavad, kuuluvad võrgustikku. Konkreetseid lehti saab paigutustena nii valida kui ka välistada.

Kui kiiresti bännerreklaam tulemusi toob?

Näitamised ja klikid tulevad esimesest päevast. Remarketingu puhul on tulemust näha paari nädalaga, uue sihtrühma puhul on mõistlik hinnata pärast 4–6 nädalat, kui andmeid on piisavalt.

Kokkuvõte

Bännerreklaam ei asenda otsingureklaami, vaid täiendab seda: otsing korjab üles olemasoleva nõudluse, Display hoiab sind meeles ja toob tagasi need, kes esimesel korral ei ostnud. Kui soovid, et keegi paneks kampaania üles nii, et eelarve ei kaoks mänguäppidesse, vaata meie Google Adsi halduse teenust.