Google Adsi märksõnade vastetüübid: lai, fraasi- ja täpne vaste

Märksõna vs otsingutermin

Märksõna on see, mille sina kontole lisad. Otsingutermin on see, mille inimene päriselt Google'isse trükkis. Vastetüüp määrab, kui kaugel need teineteisest olla tohivad. Mida laiem vaste, seda rohkem otsinguid su reklaam püüab – ja seda rohkem on nende hulgas ka selliseid, mille eest sa maksta ei taha.

Kolm vastetüüpi

Vastetüüp	Kirjapilt	Reklaam ilmub, kui otsing…	Näide otsingust
Lai vaste	katuse vahetus	on märksõnaga seotud, ka ilma samade sõnadeta	eterniitkatuse renoveerimise hind
Fraasivaste	"katuse vahetus"	sisaldab märksõna tähendust	katuse vahetus tallinnas hind
Täpne vaste	[katuse vahetus]	on sama tähenduse või kavatsusega	katuse vahetamine

Lai vaste (broad match)

Vaikimisi tüüp – kui lisad märksõna ilma märkideta, on see lai vaste. Google arvestab lisaks sõnadele ka kasutaja varasemaid otsinguid, sihtlehe sisu ja teisi reklaamirühma märksõnu. Ulatus on suurim, kontroll väikseim. Lai vaste töötab hästi koos nutika pakkumisega (konversioonide või väärtuse maksimeerimine) ja korraliku konversioonide mõõtmisega. Ilma nendeta on see kõige kiirem viis eelarve ära kulutada.

Fraasivaste (phrase match)

Jutumärkides märksõna. Reklaam ilmub otsingutele, mis sisaldavad sinu märksõna tähendust, ette ja taha võib lisanduda sõnu. Hea tasakaal ulatuse ja kontrolli vahel ning enamiku Eesti väikeettevõtete jaoks mõistlik alguspunkt.

Täpne vaste (exact match)

Nurksulgudes märksõna. Nimi on veidi eksitav: täpne vaste ei tähenda enam tähthaaval sama otsingut, vaid sama tähendust või kavatsust. Kõige väiksem ulatus, kõige suurem kontroll ja tavaliselt kõige parem konversioonimäär.

Lähedased variandid ja eesti keele käänded

Kõik vastetüübid hõlmavad lähedasi variante: kirjavead, ainsus ja mitmus, lühendid, sama tüvega sõnad ja sünonüümid. Eesti keeles on see oluline, sest käändeid on palju – „hambaarst“, „hambaarsti“, „hambaarstile“. Positiivsete märksõnade puhul saab Google sellega üldjuhul ise hakkama ja iga käänet eraldi lisada pole vaja. Küll aga tasub otsinguterminite raportist kontrollida, kas tõlgendus on olnud õige.

Negatiivsed märksõnad töötavad teisiti

Negatiivne märksõna välistab otsingud, mille peale sa reklaami näidata ei taha („tasuta“, „töökuulutus“, „ise tegemine“). Ka neil on lai, fraasi- ja täpne vaste, aga üks suur erinevus: negatiivsed märksõnad ei hõlma lähedasi variante. Kui välistad sõna „tasuta“, ei välista see automaatselt otsingut sõnaga „tasuta“ teises käändes või kirjaveaga. Eesti keeles tähendab see, et olulised käänded ja mitmuse vormid tuleb negatiivsetena eraldi lisada.

Millist vastetüüpi millal kasutada?

• Väike eelarve, uus konto: fraasi- ja täpne vaste kõige selgema ostukavatsusega märksõnadel. Nii läheb iga euro otsingule, millel on mõte.
• Konto, kus konversioonid on korralikult mõõdetud ja neid tuleb stabiilselt: testi laia vastet koos nutika pakkumisega eraldi kampaanias või eksperimendina.
• Brändimärksõnad: täpne ja fraasivaste, et mitte maksta seosetute otsingute eest.
• Alati: vaata otsinguterminite raportit vähemalt kord nädalas ja täienda negatiivsete nimekirja. See on üks põhjus, miks iganädalane optimeerimine end ära tasub.

Korduma kippuvad küsimused

Milline vastetüüp on Google Adsis vaikimisi?

Lai vaste. Kui lisad märksõna ilma jutumärkide või nurksulgudeta, käsitleb Google seda laia vastena. Paljud uued kontod kulutavad just selle tõttu suure osa eelarvest seosetutele otsingutele.

Kas peaksin lisama sama märksõna kõigis kolmes vastetüübis?

Üldjuhul ei ole vaja. Laiem vastetüüp katab kitsama otsingud niikuinii ja dubleerimine teeb konto raskemini hallatavaks. Piisab ühest teadlikult valitud vastetüübist märksõna kohta.

Kus ma näen, milliste otsingute peale mu reklaam ilmus?

Google Adsis raportis „Otsinguterminid“ (kampaania või reklaamirühma vaates Märksõnad → Otsinguterminid). Osa väikese mahuga otsinguid Google privaatsuse tõttu ei näita.

Kas lai vaste on alati halb valik?

Ei. Koos nutika pakkumise, korraliku konversioonide mõõtmise ja negatiivsete märksõnadega võib lai vaste leida otsinguid, mille peale sa ise ei tuleks. Halb valik on see siis, kui konversioone ei mõõdeta või eelarve on väga väike.

Kokkuvõte

Vastetüüp on kompromiss ulatuse ja kontrolli vahel. Alusta kitsamalt, vaata otsinguterminite raportit ja laienda alles siis, kui mõõtmine on paigas. Kui tahad, et keegi vaataks su konto märksõnad ja otsinguterminid üle, tutvu meie Google Adsi halduse teenusega või loe, mida haldus sisaldab.